در این پژوهش، با هدف تعیین چگونگی بازنمایی برند ملی ایران در عکس های آژانس خبری فرانسه، تعداد 20545 عکس مرتبط با برند ملی ایران به عنوان نمونه، با روش تحلیل محتوای عمقی و از طریق تکنیک مقوله بندی با استفادۀ از دستورالعمل کدگذاری معکوس توسط نرم افزار ام. آر. پی در ابعاد شش گانۀ برند ملی سیمون آنهولت (حکومت، فرهنگ، صادرات، گردشگری، مهاجرت و سرمایه گذاری و مردم) مورد مطالعه قرار گرفت. از نظر کمی، بیشترین حجم عکس های خبری خبرگزاری فرانسه، مربوط به بعد حکومت و کمترین حجم تصاویر، مربوط به ابعاد گردشگری و صادرات ایران است. از نظر کیفی، بازنمایی ارائه شده، نشان دهندۀ یک برند به شدت سیاسی و سراسر منفی از بعد حکومت ایران در مقطع پس از پیروزی انقلاب اسلامی است که در آن دولتمردان حاکم بر ایران، در قالب بنیادگرایان دینی جنگ طلب، حامی تروریسم و ناکارآمد معرفی شده اند. این در حالی است که در مقطع قبل از پیروزی انقلاب اسلامی ایران، با بازنمایی کامل متفاوتی مبنی بر یک حکومت دیکتاتوری اشرافی مدرن و دارای تعاملات سازنده و تأثیرگذار در جهت تقویت صلح و امنیت جهانی مواجه هستیم. برجسته کردن و تأکید بیش از حد بر کلیدواژه هایی چون "دیکتاتوری"، "جنگ طلبی"، "حمایت از تروریسم"، "تعصب مذهبی"، "بنیادگرایی اسلامی"، "نقض حقوق بشر"، "تهدید صلح و امنیت جهانی" و "ناکارآمدی"، در محتوای تصویری و متنی عکس های منتشرشده، نشان می دهد که بازنمایی برند ملی ایران در این خبرگزاری، با سوگیری ها و کلیشه سازی های رایج در گفتمان شرق شناسی همراه است.